产品研究是市场供求关系研究的更深层次

包括两项内容：

一是研究产品的生命周期，了解产品适应市场的时限；

二是研究产品的特性与功能，了解产品适应市场的能力。        

根据产品市场研究的核心内容，结合客户的实际需求，将产品研究服务划分为：新产品入市研究、产品概念测试、产品口味/形态测试、产品名称测试/品牌名称测试、产品包装测试、产品价格测试、产品定位策略研究、产品优化组合研究等内容。

一个新产品入市能否取得成功是受到多方面因素联合控制的，如包括产品的外观、材质、样式、价格等。因此，研究预测新产品在未来市场上的表现就要综合考评上述因素的综合作用。        

解决的问题 如何获得新产品开发的灵感？ 

如何从众多新产品创意和概念中挑选出最合适，从而达到新产品的投资回报最大化？ 新产品上市后，可实现的销量是多少？与预测指标偏差是多少？        

研究成果 随着竞争的加剧，以及市场需求、技术等方面的变化，企业需要不断开发新的产品，来获得新的市场和新的业务增长点。 开发新产品往往周期长、成本高，而且风险巨大：市场研究可以为新产品开发提供支持，提高新产品开发的成功机会。        

确定评判因素 市场实践表明，影响新产品上市的成败因素有很多，因此，在综合评判之前首先需要确定这些因素。

通常评判因素分有两类：

一是我们在项目策划阶段就能初步确定的影响因素，这些因素是影响市场的公共因素；

二是要在实际调研数据采集整理之后，将统计分析结论与细分市场实际情况相结合优选得到的评判因素。